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苹果去年在华营收370亿美元远超任何一家

2018-12-07 04:46:46

苹果去年在华营收370亿美元 远超任何一家企业

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据国外媒体报道,来自市场调查机构Newzoo的报告显示,即使仅计算中国市场的销售额,苹果也是所有科技公司中营收的 仅去年一年,苹果在中国的营收就达到了370亿美元,这一成绩远超任何一家西方或中国本土电子消费品企业。而华为(175亿美元)和联想(147亿美元)等本土竞争对手,营收甚至不及苹果的一半。

苹果在中国市场的巨大成功,事实上并不取决于产品的原始销量远胜对手。相反的,苹果产品定位高端,是中国不断增长的中上层消费群体成就了苹果空前强劲的营收数字。

在2013年9月,苹果同时推出了iPhone 5s和较便宜的iPhone 5c。当时许多分析师都认为,更廉价的5c将会是帮助苹果终打开亚洲市场的关键,尤其是中国市场。 Newzoo首席执行官彼得 瓦尔曼(Peter Warman)表示, 然而不知道是运气还是设计问题,苹果在中国热销的产品并不是更便宜的5c,反而是高端的5s、6以及6 Plus,甚至还有iPad和iMac。如果是要找到一个证据来证明 中国消费者有钱,且愿意为更好的质量和品位花费,那么这就是的证据。

另外,苹果与其他企业不同之处在于 该公司从来没有区别对待中国消费群体。通常情况下,西方公司进入中国市场总会先寻求一个本土合作伙伴,然后再推出本土化战略。但苹果并没有这么做。苹果在全球各个市场所采用的策略基本是一致的,而这个战略也被证明非常实用。因为没有本土合作伙伴,苹果自然也就不需要与其他人分享370亿美元的营收。

作为对比,微软2014年的总营收为868亿美元,其中仅有不足10%为来自中国市场。索尼去年也有44亿美元是来自中国。虽然远不及苹果,但对任何一家公司而言,这都不是一个小的数字。

译者:卢鑫

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